吉利帝豪GL上市两周年“920微电影”创意营销

项目背景:

2018920日,质感精英座驾帝豪GL上市2周年,22万车主一同见证了730天陪伴。

精英族群是继产品力后帝豪GL第二大传播资产,而920两周年正是属于精英族群的节日。


传播目标:

深化敢为精英人群形象,为22万精英车主打造一部专属精英态度DNA影片!

展现帝豪GL车主坚守初心一往无前的精神,深化90后目标群体对帝豪GL敢为精英态度的认同。


消费者洞察:

一、#第一批90#是精英族群核心,90后是帝豪GL车主分布最多人群,27岁年龄占比最高。

二、他们正是第一批90后,他们在质疑声中成长前行,但他们尊从内心方向,从不被他人左右,他们已经成为现今社会的中坚力量。

三、借920两周年之际,把他们的精英精神和精英态度拍成电影,让帝豪GL的情怀落地!


策略与方法:

将帝豪GL 920微电影《路过我,遇到你》,打造成为最具讨论力的汽车品牌电影!

全球首创的拍摄手法:全球首部行车记录仪拍摄影片

自带流量的电影主题:治愈90后的集体焦虑

 


一、真实车主故事改编,引发社会共鸣

帝豪GL首部微电影《路过我·遇到你》取材于真实的车主故事,通过艺术化改编重新演绎帝豪GL精英车主24岁辞掉公务员的冲劲、26岁为买房发愁的彷徨、28岁职场磨砺的焦虑……都能引发现实生活中的强烈共鸣。

二、玩转粉丝营销,做最懂90后的汽车

通过微电影主题“90后,反焦虑!”帮助90后治愈焦虑找回“内心的坚持”,明确方向“唯一正确的方向,是内心向往的方向”。

三、创意拍摄手法,先声夺人,强势引发关注

1、「智能行车记录仪拍摄影片」拍摄手法新奇。

2、借势陈可辛「三分钟」打造新爆点。

四、全电影营销手法复盘解读

1张电影曝光海报,开启悬念预热。

3支电影预告片,制造吸睛效果。

3张倒计时海报,揭示影片内涵。

1张电影上映海报,揭晓微电影。

1张电影战报海报,交出成绩单。


内容规划:

一、820-830日:帝豪GL车主故事征集,寻找都市精英车主故事。

二、831-913日:帝豪GL精英车主集结微电影拍摄,展示精英态度的每一个细节,每一个时刻,每一个镜头。

三、914-927日:帝豪GL精英车主微电影《路过我·遇到你》上线首映,为帝豪GL2周年庆生。


执行过程:

一、预热阶段

914日:

电影曝光海报发布,开启微电影悬念预热。

917-919日:

1、官方发布3张倒计时海报和3支电影预告片,揭示影片内涵,制造吸睛效果。



2、微博大号第十电影、羚羊娱乐、Youtube精彩视频同步扩散3张倒计时海报和3支电影预告片,持续制造悬念营造受众期待。


二、高潮阶段

1、 发布电影上映海报,帝豪GL微电影《路过我·遇到你》正式上映!并发起“寻找Mr GL”行动!

揭晓“90后反焦虑”主题,预示新时代精英“从心出发,一往无前!”   

2、吉利汽车官方腾讯视频/秒拍视频,同步首映帝豪GL微电影《路过我·遇到你》,引爆受众期待!

3、微博大号生活周刊、都市快报、北京青年报同步扩散微电影,持续制造视频热度!

4、微信大号十点电影、顶尖文案、Socialbeta、商务范分别对微电影从电影角度、营销角度、社会角度进行解读!深刻剖析微电影背后的拍摄手法、营销手法以及社会意义。

5、发布电影战报海报,交出成绩单。

微博话题#智能行车记录仪拍摄影片#累计阅读1.1亿,进入热门总榜TOP2

秒拍/腾讯平台传播【电影正片发布,发布6小时,点击量破1亿】

二、高潮阶段

921-927日:

吉利汽车官方微博/微信/论坛/UGC等阵地,持续传播帝豪GL微电影《路过我·遇到你》

相关微电影视频链接:

微电影预告片15分钟时差,人生将有何种不同》:https://v.qq.com/x/page/o0706hbfwij.html



微电影预告片2《穿越三个时空,他们在寻觅什么》:https://v.qq.com/x/page/e0707lweqqp.html



微电影预告片3《他们身处各方,为何选择同一方向》:https://v.qq.com/x/page/m0708n2qs20.html 

 


 微电影正片《路过我·遇到你》:https://v.qq.com/x/page/i0709sd15p7.html



效果评估:

帝豪GL上市 2周年微电影《路过我·遇到你》,深化90后目标群体共鸣以及对精英态度的认同:

1、微电影上线6小时累计播放超1亿次:腾讯视频600+秒拍视频9500+

2、微博话题#全球首部智能行车记录仪拍摄影片#12小时阅读量破1亿

3、微博话题#全球首部智能行车记录仪拍摄影片#登陆微博热门话题1小时总榜TOP2

4、吉利汽车官方微信头条3小时阅读10+

5、跨界微信自媒体大号《商务范》头条10+《十点电影》头条 10+


创新应用:

如何将帝豪GL 920微电影《路过我,遇到你》,打造成为最具讨论力的汽车品牌电影!

全球首创的拍摄手法:全球首部行车记录仪拍摄影片

自带流量的电影主题:治愈90后的集体焦虑

一、真实车主故事改编,引发社会共鸣

二、玩转粉丝营销,做最懂90后的汽车

三、创意拍摄手法,先声夺人,强势引发关注

四、全电影营销手法复盘解读,「引爆汽车微电影营销」